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行业动态
专业的活动谋划需要哪些能力
2021-11-29

我们来看看下面的例子:

  某电商平台一周年纪念,为了提升交易额老板叫来了运营的同学,辨别问他们对平台周年活动都有什么好的谋划想法。

  A:“我们是新公司,建议活动形式上参考之前有效果的活动,把促销力度做大,把广告投放力度加大,这样交易额自然就不会差,这种事情我们擅长可以轻松搞定”

  B:“周年活动除了做交易额,我想也是做品牌的好机会,我的建议是实验把项目时间拉长,前期预热做留存,中期的秒杀引流,到周年庆当天摊开全量优惠和广告投放,对了中期还可以适时邀请一些KOL在为平台送祝福和发券,这也是对品牌背书的好方法”
 

  如果你是老板,会选择哪位运营的计划,可能你会觉得A同学的计划可执行性比B同学的强,可是内心我想你应该更倾向于后者的吧。

  为什么?

  谋划的活动有节奏感!其实影响的产品数据越丰富,识另外危害越小。

  这也是我们认为能力差别的活动谋划的区别,活动谋划的核心竞争力在于活动节奏感的把控,在一个项目周期里以合理顺序谋划差别类型的活动来提升各项产品核心数据指标。
 

 对活动谋划来说要想有节奏感其实禁止易,首先你得需要弄懂的各种活动类型的最佳节奏是什么,其次才是怎样去落地执行落地这样的节奏。前者可以通过多看多总得习得,后者需要足够强的资源来支撑运营落地执行。

  这里分享4种常见活动类型的节奏感,希望能够资助巨匠开端掌握合理的活动谋划节奏感,然后一起期待实操机会的到来。

  公布会的节奏感

  此类活动巨匠肯定不陌生,去年智能手机厂商每月都会开一场开公布会,如果算上互联网公司的公布会,想必每周在朋友圈都能够看到各种公布会。

  制造悬念、引发争议、预热海报、KOL邀请函、高逼格H5、微博转发送礼、全网直播平台覆盖是公布会当天的标配,照片朋友圈轰炸自然也是不会少;会后第一时间公关稿铺天盖地,CEO专访要么出精句要么出亥世狂言,如果是商品类公布会还的有24h销量捷报....公布会看多了,也就知道了这种活动类型的基本节奏套路。

  这里我们开公布会还能够收门票的锤子手机为例,复盘下它在公布坚果手机时的节奏。

  新机爆料

  15年年初有关锤子科技将推出“小锤子手机”的消息就继续发酵,6月2日,工信部公布了锤子新机的阵势部配置,信息其真实性一度引发网友关注猜测,也让网友对小锤子手机越发期待。

  官方发声

  6月份罗永浩在微博发声,回应网友,称新品不叫“小锤子”,并公布价格在一千五左右。厉害了,这一简单的发声又把网友关注小锤子的热情点燃了。

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